Netanyahu a fait référence cette semaine à une « communauté » diffusant des messages favorables dans les médias américains — et ceux-ci gagnent une somme colossale.
Nick Cleveland-Stout
Lors d’une réunion consacrée vendredi à l’exploitation de l’énergie médiatique pro-israélienne, le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu a fait allusion à un groupe d’influenceurs israéliens. « Nous devons riposter. Comment riposter ? Grâce à nos influenceurs. Je pense que vous devriez également leur parler si vous en avez l’occasion, à cette communauté, ils sont très importants. »
Être payé par Israël pour publier sur les réseaux sociaux est également très lucratif. Selon des documents récents non divulgués auparavant, ces influenceurs seraient payés environ 7 000 dollars par publication sur les réseaux sociaux tels que Tik Tok et Instagram pour le compte d’Israël.
Bridges Partners, une société travaillant pour le ministère israélien des Affaires étrangères, a envoyé une série de factures pour sa « campagne d’influence » à Havas Media Group Germany, un groupe médiatique international travaillant pour Israël. Les factures détaillaient une somme de 900 000 dollars, à compter de juin et jusqu’en novembre, pour la création de contenu par un groupe de 14 à 18 influenceurs.
Le document, qui a été déposé en vertu de la loi sur l’enregistrement des agents étrangers, indique que le financement est destiné à la fois au « paiement des influenceurs et à la production », mais ne fournit pas de ventilation entre les deux. Si l’on tient compte des frais administratifs de production jusqu’au 16 septembre (frais juridiques, frais bancaires, frais de marketing et autres services liés au projet mentionnés dans un document séparé), il reste une somme estimée à 552 946 dollars pour les influenceurs entre juin et septembre de cette année.
La société a estimé que le groupe devait produire entre 75 et 90 publications pendant cette période. En faisant le calcul, cela représenterait 6 143 dollars par publication dans le bas de la fourchette. Dans le haut de la fourchette, chaque influenceur pourrait gagner jusqu’à 7 372 dollars par publication.
On ne sait pas exactement quels influenceurs participent au programme. Havas, la société qui supervise le travail de Bridges Partners, n’a pas répondu aux multiples demandes de commentaires sur le projet, sur les influenceurs qui participent au programme ou sur le montant de leur rémunération.
Les fondateurs de Bridges Partners sont Yair Levi et Uri Steinberg, qui détiennent chacun 50 % des parts de la société. Bridges Partners décrit son travail comme consistant à « promouvoir les échanges culturels entre les États-Unis et Israël ».
La société, dont l’adresse commerciale est située dans le quartier de Capitol Hill à Washington D.C., a également fait appel à l’aide d’un ancien major de l’unité de porte-parole de l’armée israélienne, Nadav Shtrauchler. Pour leurs conseils juridiques, Levi et Steinberg se sont tournés vers Pillsbury Winthrop Shaw Pittman, un cabinet qui a précédemment travaillé pour la société israélienne controversée NSO Group, spécialisée dans les logiciels espions.
La campagne de Bridges Partners s’intitule « Esther Project », un nom qui ressemble à celui du « Project Esther » de la Heritage Foundation, une campagne visant à lutter contre l’antisémitisme en qualifiant les détracteurs d’Israël de membres d’un réseau de soutien au terrorisme. Un porte-parole de la Heritage Foundation a déclaré à Responsible Statecraft qu’« il n’y a aucun lien entre le Project Esther de la Heritage Foundation annoncé en octobre 2024 et l’Esther Project de Bridge Partner ».
Nick Cleveland-Stout est chercheur associé au sein du programme « Democratizing Foreign Policy » (Démocratisation de la politique étrangère) du Quincy Institute. Auparavant, Nick a mené des recherches sur les relations entre les États-Unis et le Brésil en tant que boursier Fulbright 2023 à l’Université fédérale de Santa Catarina.
Groupe Gaulliste Sceaux 